Acasă › Boli › Tipuri de medii și caracteristicile acestora. Clasificarea generalizată a mediilor

Tipuri de medii și caracteristicile acestora. Clasificarea generalizată a mediilor

Bună prieteni! Astăzi ne vom scufunda în cel mai interesant subiect: lumea fondurilor mass mediași legăturile sale cu politica. Adesea în Teste de examen de stat unificatîn societate, mai ales în ceea ce privește complexitatea crescută, se cere să se vorbească despre funcțiile mass-media, rolul acestora în sistemul politic.

Și din moment ce acest subiect este destul de sensibil și extins, puțini oameni îl studiază la școală. Voi spune imediat că în acest articol folosesc termeni „adult”. Dacă aveți probleme cu ei, vă recomand să studiați cursul meu video „Studii sociale: examen de stat unificat pentru 100 de puncte” .

Ce este media?

Deci mass-media este uneori numită a patra stare. Pentru a fi corect, trebuie spus că de fapt, la începutul secolului trecut, jurnaliştii în special şi presa (presa scrisă) în general au început să fie numite a patra stare. Presa independentă, desigur. În SUA a existat chiar și o „clasă” specială de astfel de jurnaliști, care erau numiți muckrakers - „muckrakers”.

Astăzi, mass-media înseamnă publicații periodice tipărite, publicații online, canale de televiziune, canale de radio, programe de televiziune, programe de radio, programe video, știri și alte forme de difuzare periodică a informațiilor în masă sub un nume permanent (titlu) (articolul 2 din Legea federală). Legea „Cu privire la mass-media”)

Funcțiile mass-media depind de sistemul politic al unui anumit stat.

Mass-media într-un regim democratic

Într-o democrație, funcțiile presei sunt în întregime legate de diseminare informații deschise in randul populatiei. De ce trebuie să difuzați informații? În primul rând, pentru ca cetățenii să cunoască informații mai mult sau mai puțin adecvate despre situația din țară, aceștia folosesc aceste informații în viața de zi cu zi.

De exemplu, cei care au aflat despre impunerea de sancțiuni împotriva Rusiei la sfârșitul anului trecut nu au cumpărat, de exemplu, apartamente. De ce ai nevoie de un apartament - adică un bun irealizabil care îți impune responsabilități. În plus, locuințele pot deveni în continuare mai ieftine din cauza insolvenței majorității populației țării.

O altă funcție importantă a presei într-o democrație: socializarea. Adică transmiterea culturii și a valorilor către generația tânără. Este clar că în Rusia modernă această funcție nu este implementată deloc.

Televiziunea este plină de cântece și dansuri și de cultură de consum. Nu se transmit tinerilor alte valori decât acestea. Ca urmare, crește o întreagă generație care nu știe cu adevărat să citească, nu știe să citească exprimă-ți gândurile în mod coerent , nu are nevoie să .

Creatori ai culturii de masă: gândiți-vă la ce să vă mai arăt

O altă funcție importantă a mass-media este comunicarea. Astăzi puteți suna programul și puteți discuta cu președintele sau persoana interesanta prin telefon. Pune o intrebare acolo... E cool!

Funcția criticii este, de asemenea, caracteristică presei. Jurnaliştii sunt obligaţi să transmită nu doar punctul de vedere dominant asupra evenimentelor, ci şi unul alternativ. Fără aceasta, democrația nu este posibilă. Este clar că, în realitate, lucruri destul de obișnuite sunt adesea criticate pentru a face pe plac uneia sau alteia comunități de afaceri. În acest sens, un exemplu foarte instructiv din cartea lui Robert Penn Warren „Toți oamenii regelui”.

Un candidat pentru funcția de guvernator de stat în SUA (30 de ani) trebuia să-l distrugă moral pe judecătorul Irwin, renumit pentru incoruptibilitatea și integritatea sa, în ochii publicului. Și astfel, subordonatul acestui candidat, un istoric profesionist, a dezgropat dovezi incriminatoare despre acest judecător în arhive. Un judecător s-a împiedicat odată în tinerețe... Iar acest incident a fost suficient pentru ca mass-media să-l facă în bucăți pe judecător. Din această umilire, acesta din urmă s-a împușcat.

Afiș pentru filmul „Toți oamenii regelui”, bazat pe romanul lui Robert Penn Warren

Așa poate deveni mass-media o ghilotină chiar și într-un sistem politic democratic.

O altă funcție a mass-media este formarea opiniei publice. Opinia publică, în teorie, ar trebui să fie construită pe principiile moralității și moralității universale. Ceea ce înseamnă asta opinie publica poate pune cu ușurință orice politician în locul lui. De exemplu, în 2011 a avut loc un cutremur în Japonia, în timpul căruia a apărut un dezastru ecologic și umanitar la Fukushima.

Ulterior, pe 8 septembrie, ministrul japonez al Economiei, Muncii și Industriei, Yoshio Hachiro, la o întâlnire cu jurnaliștii, s-a prefăcut că îl atinge pe unul dintre reporteri cu mâneca salopetei sale de protecție și a glumit imediat: „Există radiații acolo!” Și a doua zi, 9 septembrie, Hachiro a numit zonele rezidențiale din apropierea centralei nucleare „orașe fantomă”. Japonezii nu puteau tolera o asemenea batjocură față de nenorocirile poporului și și-au exprimat foarte dur poziția. Drept urmare, ministrul însuși și-a dat demisia.

Caracteristică importantă mass-media într-o democrație este mobilizare. Această funcție este că mass-media își poate juca rolul ultimul rolîn consolidare mase, în transformarea mulțimii în mase. Vom atinge această funcție mai detaliat mai jos.

De asemenea, mass-media într-o democrație are o funcție de divertisment, care astăzi, după umila mea părere, a eclipsat toate celelalte funcții. Mă uit constant la tot felul de emisiuni de divertisment, unele de ficțiune și, pur și simplu, sincer vorbind, dezinformare. De exemplu, pe canalul Ren-TV există toți psihici, OZN-uri, sfârșitul lumii, război termonuclear și alte oroare.

Îl respectam pe Igor Prokopenko, dar acum nu-l respect. Pentru că s-a scufundat cu revelațiile sale - nicăieri mai jos. De asemenea, canalul TV3. Anterior, cel puțin a existat un spectacol bun despre bătălia iluzioniștilor, care a fost condus de Oscar Kuchera. Si acum? Mistic? Groază. Și tac în general în privința altor canale. Personal, acum mă uit doar la două canale, Discovery și National Geographic. Ei bine, puteți viziona și Istoria.

Mass-media sub un regim totalitar

Din cursul tău de studii sociale știi că există regimuri democratice și sunt nedemocratice. Mai multe detalii despre regimuri politice— . Un regim totalitar este unul dintre acestea. În acest regim, mass-media, pe lângă cele anterioare, îndeplinește și o funcție ideologică. Adică toate evenimentele și știrile sunt prezentate din poziția ideologiei dominante.

Dacă vorbim de stalinism, atunci radioul și ziarele transmit despre un viitor strălucit, despre isprăvile muncitorești ale oamenilor, despre credința în infailibilitatea liderului poporului - I.V. Stalin. În același timp, desigur, aspectele inestetice ale realității staliniste sovietice au fost tăcute: foametea în regiunea Volga, de ce au avut loc înfrângeri în primele zile ale Marelui Război Patriotic etc.

În plus, funcția ideologică se manifestă și prin faptul că se formează antiteza „noi - ei”. Noi, poporul sovietic ale lor, sunt țările imperialismului - țări străine, inamice. Acest rol al ziarelor, revistelor, radioului și televiziunii este și astăzi exploatat implicit: urmăriți cum sunt prezentate informațiile în mass-media: peste tot este haos, doar în Rusia totul este stabil. În principiu, acest lucru este normal. Principalul lucru este să realizezi asta :)

În epoca sovietică ulterioară, rachetele s-au lansat fără succes spatiu deschis: Belok și Strelok, de exemplu, au fost mai mulți.

O altă funcție a presei în regim totalitar: mobilizarea. Datorită exaltării succeselor viitoare, ziarele, revistele și radioul repetă în mod constant că trebuie să lucrezi gratuit, să arăți entuziasm, să fii conștiincios, să nu cedezi provocărilor dușmanilor poporului și să raportezi totul la locul potrivit.

Editorial din ziarul Pravda

Apropo, datorită acestei funcții, poporul rus a creat însăși baza materială și tehnică a comunismului pe care o folosim acum: drumuri, fabrici, trenuri, avioane și așa mai departe.

Este clar că sub totalitarism mass-media are o funcție de control. Când ziarele publică în mod constant rapoarte despre inamicii poporului, pe care cetățenii îngrijorați i-au identificat și aduși la un proces echitabil. Desigur, fiecare regim totalitar are propriii dușmani ai poporului: alte popoare (nazism), burghezie (marxism-leninism), doar intelectuali în ochelari și pantaloni (Combia, Khmerii Roșii).

Mass-media sub un regim autoritar

La regim autoritar Mass-media îndeplinește în primul rând o funcție de control și ideologică. În același timp, este permisă și existența altor publicații: mai liberale. Un exemplu grozav: Rusia țaristă. Reviste precum: European, Moscow Telegraph, Moskvityanin și altele erau de o convingere liberală. (există o prezentare și o lecție video grozavă pe acest subiect în cursul meu video "istoria Rusiei. Pregătirea pentru examenul de stat unificat pentru 100 de puncte" ) De îndată ce ziarele au început să vorbească despre politică, au fost imediat închise. Pentru că sub autoritarism, puterea dă libertate relativă, dar nu permite nimănui să intre în sfera politicii.

Astfel, mass-media în toate regimurile joacă unul dintre rolurile cheie în societate. Nu degeaba sunt numiți „a patra stare”. Ei bine, despre „a cincea stare” în context societate postindustrială Vom vorbi altă dată.

Cu stima, Andrey Puchkov Mass-media, după cum mulți sunt convinși, este „a patra stare”. Influența ziarelor, revistelor, TV, radioului și surselor online este atât de vizibilă în societate modernă

. Care este rolul și funcția mass-media? Cum este reglementată prin lege sfera media? La ce inovații ne putem aștepta în acest aspect?

Potrivit interpretării populare, acestea sunt instituții care sunt create pentru difuzarea publică a diverselor informații către societate sau grupurile locale ale acesteia prin anumite canale tehnologice. Mass-media, de regulă, au un public țintă și un focus tematic (industrie). Există mass-media politică, există media de afaceri, mass-media științifică, mass-media de divertisment etc.

Canalele tehnologice în cauză sunt acum de obicei împărțite în offline (numite și „tradiționale”) și online. Primele includ ziare și reviste tipărite, radio și televiziune. Cel de-al doilea include analogii lor, care operează pe Internet sub formă de articole pe pagini web, emisiuni TV și radio online, precum și clipuri video și audio postate ca înregistrări și alte modalități de prezentare a conținutului folosind tehnologii digitale (prezentări flash, HTML5). scenarii etc.).

Apariția mass-media

În același timp, potrivit unor experți, prototipuri ale mass-media existau deja în acele vremuri în care omenirea nu inventase încă nu doar un alfabet, ci chiar o limbă cu drepturi depline. Unii oameni de știință cred că picturile antice rupestre ar putea îndeplini deja o serie de funcții caracteristice celor îndeplinite de media modernă. De exemplu, prin intermediul lor, un trib nomad ar putea informa (intenționat sau accidental) altul, care a venit la locul lor, despre ce resurse sunt prezente pe un anumit teritoriu - apă, vegetație, minerale, să ofere informații generale despre climă, (de exemplu, desenați soarele) sau afișați elemente de îmbrăcăminte caldă în desene.

Cu toate acestea, mass-media a câștigat „masă”, bineînțeles, abia după inventarea purtătorilor de informații, care presupuneau posibilitatea tehnică de replicare a surselor în cantitati mari copii Acesta este Evul Mediu târziu - perioada în care au apărut primele ziare. La începutul secolelor al XIX-lea și al XX-lea, au fost inventate telefonul și telegraful, iar puțin mai târziu - radioul și TV. În acel moment, comunitățile din țările dezvoltate au început să experimenteze nevoi tangibile de comunicare din cauza proceselor care reflectau aspecte ale construcției politice, problemelor socio-economice care se dezvoltau din cauza intensificării producției și introducerii de noi mecanisme de piață. Guvernul și afacerile au început să folosească în mod activ tehnologiile disponibile pentru a comunica cu comunitatea. Această tendință s-a răspândit rapid și a apărut mass-media așa cum o cunoaștem astăzi.

Mass-media este la mare căutare, în primul rând în mediul politic. Ele au devenit un mecanism cheie de comunicare între guvern și societate, precum și instrument eficient discuţii între diverse organizatii politice. Mass-media a devenit o resursă, control asupra căreia ar putea garanta capacitatea anumitor grupuri interesate de a controla conștiința oamenilor din întreaga societate sau a reprezentanților ei individuali. Puterea a apărut

Mass-media sunt înzestrate cu funcții specifice. Să ne uităm la ele.

Funcțiile mass-media

Experții numesc informații despre funcția de bază. Constă în familiarizarea comunității sau a grupurilor specifice care o formează cu informații care reflectă evenimente și prognoze. De asemenea, funcția de informare poate fi exprimată în publicație de către anumiți participanți proces politic sau informații în scopul informării nu numai a societății, ci și a unor persoane sau organizații semnificative la nivelul acestora. Acest lucru poate fi exprimat, de exemplu, în publicarea interviurilor de profil, unde un antreprenor vorbește despre avantajele competitive ale companiei sale - acest tip de informații pot fi concepute pentru a fi citite nu atât de clienții țintă, cât de cei care pot fi considerați concurenți ai companiei sau, de exemplu, potențiali investitori . Cu toate acestea, formele de prezentare a informațiilor pot fi diferite. Dintre cele principale, se pot distinge două - sub formă de fapte și sub formă de opinii (sau printr-un amestec echilibrat al acestor două modele).

O serie de experți consideră că mass-media îndeplinește o funcție educațională (și într-o oarecare măsură de socializare). Constă în transferul de cunoștințe către grupuri țintă de cetățeni sau societate în ansamblu, ceea ce ajută la creșterea nivelului de implicare în anumite procese, pentru a începe să înțelegem ce se întâmplă în politică, în economie, în societate. De asemenea, funcția educațională a mass-media este importantă din punctul de vedere că publicul țintă înțelege limbajul surselor pe care le citește, devine constant și este interesat să obțină informații noi. Influența mass-media asupra nivelului de educație în sine, desigur, nu este atât de mare. Această funcție, la rândul său, este destinată a fi îndeplinită de școli, universități și alte instituții de învățământ. Cu toate acestea, mass-media poate completa armonios cunoștințele pe care o persoană le primește în instituțiile de învățământ.

Funcția de socializare a mass-media poate fi aceea de a ajuta oamenii să se familiarizeze cu realitățile mediului social. Mass-media poate oferi oamenilor îndrumări în alegerea acelor valori care vor facilita adaptarea rapidă la specificul proceselor socio-economice și politice.

Cine controlează pe cine?

Mass-media, dacă vorbim de regimuri democratice, îndeplinește și funcția de control asupra anumitor fenomene din politică și economie. În același timp, societatea însăși este chemată să fie subiectul care o realizează. Prin interacțiunea cu mass-media, societatea (de regulă, în persoana activiștilor individuali care exprimă interesele anumitor grupuri) formează problemele corespunzătoare, iar mass-media le face publice. Autoritățile, la rândul lor, sau subiecții activității economice, întreprinderile, figurile individuale de afaceri, vor fi obligate să răspundă cerințelor relevante ale societății, să „socotize” promisiuni, pentru implementarea anumitor programe, decizii problemele actuale. În unele cazuri, controlul este completat de funcția de critică. în acest sens nu se schimbă - principalul lucru este de a transmite comentariile și sugestiile relevante către masele largi. Și apoi, la rândul său, difuzați răspunsul autorităților sau al afacerilor.

Unul dintre functii specifice Media – articulatorie. Constă în a oferi societății, din nou în persoana activiștilor care reprezintă interesele cuiva, posibilitatea de a-și exprima opiniile public și de a le transmite altor audiențe. Alături de funcția articulatorie este și funcția de mobilizare a mass-media. Presupune existența unor canale prin care aceiași activiști care reflectă interesele cuiva sunt incluși în procesul de natură politică sau economică. Ei devin nu doar reprezentanți ai opiniilor cuiva, ci și figuri directe la nivelul guvernului sau al afacerilor.

Mass-media și drept

Mass-media rusă, ca și mass-media din majoritatea țărilor lumii, funcționează în conformitate cu standardele stabilite lege. Ce fel de reguli Activitatea sectorului media este reglementată în Federația Rusă? Principala noastră sursă de drept este Legea „Cu privire la mass-media”, care a intrat în vigoare în februarie 1992. Cu toate acestea, a fost adoptat în decembrie 1991. Deoarece URSS exista încă în mod oficial la acea vreme, organismul care a adoptat acest act a fost numit Consiliul Suprem al Rusiei. Și a fost semnat de președintele RSFSR, Boris Nikolaevici Elțin. Legea sovietică „Cu privire la presă”, care a intrat în vigoare în august 1990, este considerată a fi predecesorul acestui act juridic. Experții notează faptul că ambele surse de drept au fost elaborate în principal de aceiași autori.

Istoria legislației mass-media din Rusia

Ce acte juridice le-au precedat pe cele două pe care le-am numit mai sus? Istoricii notează că legile care reglementează activitățile mass-media erau în vigoare chiar înainte revoluția din octombrie. Cu toate acestea, după schimbarea guvernului, acestea au fost anulate. Foarte curând, însă, a apărut un Decret asupra presei, semnat în octombrie 1917. S-a spus că de îndată ce noul sistem politic va câștiga stabilitate, orice influență administrativă asupra lucrării publicațiilor tipărite va fi oprită. S-a presupus că va exista libertate de exprimare, limitată doar de eventuale măsuri de răspundere în fața justiției. Adevărat, adoptarea unei legi care să consolideze aceste prevederi nu a avut loc decât în 1990.

Cenzură și publicitate

Bolșevicii, după cum notează istoricii, aproape imediat după stabilirea puterii, au închis câteva zeci de ziare și au introdus cenzura. Activitățile presei sovietice nu erau reglementate de nicio lege și se aflau, potrivit experților, sub controlul direct al PCUS și al Consiliului de Miniștri al URSS. Interacțiunea dintre mass-media și guvern din URSS a avut loc practic unilateral. Funcționarii organelor centrale sau persoanele aflate în subordinea acestora în cadrul structurilor de la nivelul republicilor sindicale și al entităților constitutive ale acestora, după cum notează istoricii și avocații, au adoptat rezoluții relevante privind aspectele cheie ale politicii editoriale, au numit oficiali de conducere în publicații și au rezolvat probleme organizatorice. O situație similară s-a întâmplat și în domeniul radioului și al televiziunii. Astfel, în URSS, numai fonduri publice mass media.

Cu toate acestea, în a doua jumătate a anilor 80, glasnostul a apărut în țară. Practica intervenției directe a guvernului în activitățile mass-media nu era cumva în concordanță cu realitatea emergentă în acest domeniu. De facto, editurile au început să joace un rol uriaș în dezvoltarea socio-politică a URSS. Dar de drept nu aveau drepturi. Editurile nu au avut ocazia, după cum notează unii experți, să gestioneze profiturile din vânzarea unor tiraje uriașe. Drept urmare, conducerea țării a decis să elaboreze o lege a presei care să consolideze din punct de vedere juridic importanța pe care a dobândit-o mass-media în epoca glasnost. A fost necesar să se creeze o sferă media care să funcționeze independent de linia partidului.

Astfel, la 1 august 1990, URSS a deschis posibilitatea ca mass-media să funcționeze în cadrul glasnost-ului. Singurul mecanism pe care mulți experți îl considerau un ecou al vremurilor de cenzură a fost înregistrarea obligatorie a instituțiilor media, care impunea respectarea anumitor formalități. Cum ar fi, de exemplu, determinarea persoanei sau organizației care înființează mass-media - legea prevedea acest lucru.

Noua lege a media?

Adoptat oficial din nou în URSS, actul juridic care reglementează activitățile mass-media este încă în vigoare. Cu toate acestea, de-a lungul existenței legii, au fost aduse periodic modificări ale acesteia. Și astăzi discuțiile despre dacă să edităm încă o dată acest act juridic, să introducem cutare sau cutare normă, nu se potolesc. Desigur, încă nu se vorbește despre adoptarea unei legi fundamentale (în orice caz, nu există date publice cunoscute publicului larg despre aceasta). Cu toate acestea, există destul de multe propuneri pentru diferite tipuri de amendamente care ar afecta activitățile mass-media din Rusia.

Printre cele mai recente, care au fost adoptate de Duma de Stat, se numără și cea privind restricțiile privind deținerea de acțiuni în mass-media pentru străini. Ce se înțelege mai exact aici? Până de curând, străinii puteau fi prezenți în orice proporție în acțiunile și capitalul autorizat al presei ruse (cu excepția sferei radio și televiziunii). În toamna lui 2014, Duma de Stat, în trei lecturi, a adoptat amendamente la legea mass-media, conform cărora, din 2016, investitorii străini vor putea deține cel mult 20% din active. fonduri rusești mass media.

Limitarea cotei străinilor

Potrivit experților, mai multe instituții de presă se pot confrunta cu consecințele adoptării noii legi. Exemplele abundă. Există o mare parte de străini în activele unor edituri precum Sanoma Independent Media, Bauer, Hearst Shkulev și mulți alții. Ocolirea legii, cred avocații, este problematică. Regulile stabilite în act nu permit străinilor să dețină acțiuni în activele media printr-un lanț intermediar de diferite persoane juridice. La ce ar putea duce asta?

Experții consideră că intrarea în vigoare a modificărilor poate duce la dorința unor mărci media de a înceta să mai opereze în Federația Rusă. În mare parte pentru că, cred analiştii, proprietarii de mass-media nu vor avea posibilitatea de a construi o politică editorială în formatul dorit. În acest sens, recunoașterea stilului mărcii media poate pierde calitatea, cititorii vor înceta să cumpere publicațiile relevante, iar proprietarul va suferi pierderi. Potrivit unor experți, oportunitatea legii poate ridica îndoieli din cauza faptului că cele mai sensibile zone ale spațiului media din Rusia pentru legiuitor (politica, societatea) nu sunt controlate atât de semnificativ de străini. Există mult mai multă influență străină în publicațiile „lucioase”, care nu au practic nimic de-a face cu chestiuni de importanță națională.

Legea cu privire la bloggeri

Alte inițiative importante ale legiuitorului rus includ amendamente legate de activitățile bloggerilor. În conformitate cu acestea, proprietarii de portaluri de internet (sau pagini în în rețelele socialeși alte proiecte online similare) în anumiți termeni sunt echivalente cu mass-media dacă audiența de pe paginile relevante depășește 3 mii de utilizatori zilnic. Adevărat, în acest caz modificările nu vizează legea „Cu privire la mass-media”, ci un alt act juridic legat de reglementarea sferei tehnologiei informației.

Ce fel de obligații specifice presei va trebui să îndeplinească, în primul rând, aceasta este prevederea nume real, prenume și patronimic. Blogger-ul este obligat să indice și o adresă de e-mail pentru a putea comunica cu el în mod legal. corespondență semnificativă. La rândul lor, numele complet și e-mailul bloggerului sau furnizorului de găzduire a site-ului unde este găzduit proiectul trebuie redirecționate către Roskomnadzor.

Blogul nu ar trebui să publice informații care, datorită conținutului și focalizării sale, pot contrazice legea. De exemplu, declarațiile nefondate, judecățile și publicațiile de informații compromițătoare și cu caracter personal care afectează negativ interesele altor persoane devin inacceptabile.

Acum întreaga populație a planetei noastre dedică destul de mult timp urmăririi știrilor. La urma urmei, a fi conștient de toate înseamnă a fi o persoană avansată. Dar toată lumea are o idee

Conceptul media

Mass-media sunt mijloacele prin care se difuzează informații în zilele noastre. Ele se caracterizează prin mai multe proprietăți:

Influență direcționată asupra maselor.
Claritate în înțelegere.
Izolarea naturii difuzării, precum și producerea de informații.
Frecvența necesară pentru a construi încredere și recunoaștere din partea unui anumit grup de oameni.

Clasificarea generalizată a mediilor

Ele sunt împărțite în diferite categorii în funcție de anumite caracteristici, al căror număr nu este strict fixat. in orice caz Legislația rusă evidențiază astfel pe cele principale: tipuri, regiuni implicate, precum și tipuri și funcții ale mass-media.

Împărțirea după tip arată ca în felul următor:

Publicitate.
Lucios.
Socio-politice.
Infotainment.
Afaceri și altele.

Regiunile implicate în mass-media influențează zona de difuzare. Astfel de mass-media includ Moscova, străină, regională etc.

Există, de asemenea, un astfel de concept ca „tipuri de media”. Acesta este caracterizat prin modul în care informațiile sunt transmise unui anumit public. În zilele noastre, lumea folosește astfel de tipuri de media precum:

(diverse reviste, broșuri, pliante, ziare și altele).
TV și radio.
Mass-media specială.
La fel și resursele de pe Internet.

Caracteristicile generale ale mass-media

Adesea, chiar și tipurile de media utilizate cel mai frecvent de companii și caracteristicile acestora rămân un mister pentru mulți. Prin urmare, să ne uităm la această problemă, care nu este atât de dificilă pe cât pare la prima vedere.

În primul rând, vom vorbi despre periodice. Se referă doar la o publicație publicată cel puțin o dată pe an, cu un nume constant, precum și un anumit număr.

Datorită dezvoltării extinse a acestei metode de diseminare a informațiilor, aceasta a primit și o diviziune mai detaliată.

Tipurile de suporturi tipărite includ cele bine-cunoscute precum:

Revistele sunt periodice care conțin diverse articole despre probleme politice, sociale, științifice, de afaceri și de altă natură.
Ziarele sunt periodice care oferă informații relevante, dar rapid depășite, sunt publicate la intervale scurte de timp și au o varietate de conținut.
Almanahurile sunt colecții specializate în publicarea de lucrări literare și populare.
Presa scrisă conține și alte categorii de publicații mai puțin cunoscute de către mase.

Publicitatea în mass-media

În zilele noastre, publicitatea pentru produse devine din ce în ce mai populară, facilitând semnificativ căutarea cumpărătorilor de bunuri și servicii. Continuă să apară și diverse în mass-media, așa că hai să ne uităm la ele.

Publicitate în presa scrisă. Avantajul principal: plată unică - stocare nelimitată. Perioada de valabilitate a reclamelor din astfel de publicații este nelimitată. Prin urmare, presa publică rareori informații atât de actuale precum știri despre promoții și programe de reduceri, dar publică informații generale despre companii în general.

Publicitate radio. Este adesea folosit pentru a atrage atenția anumitor pasionați de mașini, tineri, pensionari etc. Avantajul este o ofertă discretă a bunurilor și serviciilor dvs., precum și informații despre promoții.

publicitate pe internet. Are o audiență mare, indiferent de vârstă și pare a fi destul de eficient. Clienții folosesc adesea capacitatea de a transfera rapid informații despre ofertă bună. Cel mai adesea, acest avantaj se manifestă în reclamele pe rețelele de socializare și bannere.

Funcții media

Acum, în timp ce ai o idee despre toate aspectele din domeniul mass-media, singurul lucru pe care nu îl știi este scopul lor. După eliminarea acestei zone, vom înțelege principalele funcții ale mass-media. Sunt:

Informațional: esența este să sesizeze publicul țintă despre probleme și evenimente de diferite tipuri.
Evaluative și comentarii: sunt raportate faptele comentate și evaluate de experți.
Cognitiv-educativ: folosit pentru a reface baza de cunoștințe a publicului țintă.
Manipulativ: influențarea minții și subconștientului oamenilor în diverse probleme (cel mai adesea în politică).

Experții au calculat asta omul modern prelucrează de două până la trei ori mai multe informații zilnic decât strămoșul său mediu din secolul al XIX-lea. Care a fost motivul pentru o creștere atât de rapidă a consumului de produse intelectuale? La aceasta și la alte întrebări conexe se va răspunde în acest articol.

Ce este media?

S-ar părea că această întrebare nu ar trebui să provoace dificultăți. Majoritatea oamenilor vor răspunde cel mai probabil la ceva de genul: Mass-media este orice publicație publicată cu orice frecvență și concepută pentru un anumit public. Cu toate acestea, această definiție nu este exhaustivă. În 2012 a fost lansat ultima editie legea cu privire la mass-media. Ce sursă poate fi clasificată oficial drept mass-media?

Potrivit legislației în vigoare, pot fi considerate ca atare doar acele publicații care se publică într-un tiraj de cel puțin 1.000 de exemplare și se publică cel puțin o dată pe an.

Dacă un ziar, revistă sau altă publicație tipărită îndeplinește aceste două cerințe, atunci este obligatoriu trebuie să fie înregistrat la o organizație guvernamentală specială responsabilă de astfel de probleme. Se numește Roskomnadzor.

În ceea ce privește emisiunile de televiziune și radio, pentru a obține dreptul de a emite pe anumite frecvențe, trebuie să obțineți licență.

Ziare de perete

Acest format de presă, deși foarte popular în diverse instituții de învățământ, precum și în unele întreprinderi, încă nu poate fi considerat mass-media. De ce? În primul rând, circulația unor astfel de publicații este de obicei limitată la un singur exemplar, iar în al doilea rând, este extrem de dificil să se țină cont de numărul de cititori ai unor astfel de buletine informative. Prin urmare, ziarele de perete nu sunt supuse înregistrării obligatorii.

Mass-media modernă

Situația cu internetul este mult mai complicată. Din momentul apariției sale și până de curând, au avut loc dezbateri despre dacă poate fi plasat la egalitate cu media tradițională.

Experții care erau înclinați să clasifice World Wide Web drept mass-media și-au argumentat de obicei punctul de vedere după cum urmează: informațiile furnizate prin intermediul rețelei nu diferă de cele publicate pe mediile analogice. Singura diferență este modul în care este transmis.

Acest aviz a ridicat adesea următoarele obiecții:

Nu toate materialele publicate pe internet sunt destinate unui public de masă. De exemplu, există pagini dedicate activităților unor formațiuni sociale relativ mici (echipe de firme comerciale, grupuri de învățământ universitar etc.).
A doua obiecție este legată de faptul că nici site-urile aparținând redacțiilor publicațiilor de tip mare și ale canalelor de televiziune, în cea mai mare parte, nu reprezintă o sursă independentă de informații. Materialele de pe ele dublează adesea doar acele articole și programe care apar în mass-media mainstream.

Starea internetului

În 2014 decizia finala a fost redat. Acum site-urile de pe World Wide Web au dreptul de a avea statutul de mass-media, dar este posibil să nu fie clasificate ca atare.

Blogurile cu peste 3.000 de vizitatori pe zi sunt supuse înregistrării obligatorii. Așa-numitii „trei mii de metri” trebuie să fie înscriși în registrul național. După înregistrare, fondatorii și angajații unui site mare primesc aceleași drepturi și responsabilități ca și reprezentanții restului presei.

Bloggerii al căror site este vizitat de peste 3.000 de persoane pe zi pot conta pe acreditare pentru diverse evenimente, ca și alți jurnaliști.

Astfel, la întrebarea ce sunt mass-media se poate răspunde astfel: este vorba de publicații destinate mii de oameni și publicate cu o anumită periodicitate. În ceea ce privește frecvența actualizării materialului, nu există încă reguli specifice în acest sens. Se știe că, spre deosebire de ziare și reviste, blogurile de informare publică articole noi nu cu orice frecvență, ci pe măsură ce informațiile se acumulează.

Presa rusă în cifre și fapte

Poate părea ciudat, dar astăzi numărul media online nu este atât de mare - aproximativ șapte sute. Pentru comparație, putem cita cifre referitoare la presa scrisă. În țara noastră sunt înregistrate aproximativ 20.000 de ziare diferite și peste 10.000 de reviste. Cele mai populare publicații sunt cele publicate săptămânal. Numărul maxim de ruși sunt atrași de ziare și reviste care acoperă probleme de cinema și televiziune, precum și publicarea diferitelor articole despre gătit și modă, adică legate de subiectele femeilor.

Avantaje și dezavantaje

Printre tendințele pozitive ale ultimelor timpuri se numără și creșterea bruscă a publicațiilor tipărite. Astfel, de la sfârșitul anilor nouăzeci ai secolului XX și până în prezent, numărul ziarelor și revistelor a crescut cu câteva mii de titluri. Cu toate acestea, cu o creștere atât de rapidă a acestui indicator, calitatea presei lasă încă de dorit. Mulți cercetători din domeniul comunicațiilor de masă spun că Mass-media rusă ignoră aproape complet cererile publicului căruia îi sunt destinate. Aproape toate ziarele și revistele nu oferă „feedback” cititorilor lor. Materialele din acestea sunt publicate pe baza opiniei subiective a fondatorilor și a autorilor individuali.

Clasificarea mass-media

Există mai multe criterii după care întreaga presă poate fi împărțită în subgrupe. Unul dintre aceste elemente este finanțarea. Pe baza acestui criteriu, se obișnuiește să se clasifice mass-media ca de stat sau comerciale. Ponderea acestora din urmă depășește în prezent în țara noastră.

În total, în Rusia există aproximativ 10 ziare și reviste de stat și aproximativ 20 de canale de televiziune.

Zona de distribuție

Un alt criteriu este teritoriul acoperit de un anumit mijloc media. Pe baza acestui criteriu, toate media pot fi împărțite în:

Naționale, adică cele care sunt publicate în cantități mari și distribuite în toată țara. Un exemplu de acest tip de media ar fi „ ziar rusesc".
Al doilea tip de media bazată pe teritorialitate este regională. Acestea sunt ziare, reviste și alte publicații care sunt concepute pentru locuitorii unei anumite zone. Regiunea de acoperire nu trebuie să coincidă cu granițele oficiale ale unei anumite zone. Există, de exemplu, diverse publicații, destinat locuitorilor din Urali. Aceasta include, de asemenea, ziare și reviste pentru una sau alta minoritate națională care trăiește pe teritoriul Federației Ruse.
Al treilea grup de acest tip este media adresată unui public restrâns, de exemplu, angajaților unora întreprindere mare.
De asemenea, clasificarea poate avea loc pe o bază tematică. Există o împărțire general acceptată a mass-media în știință populară, divertisment, artă, diverse hobby-uri și altele.

Istoria termenului de media

Ideea a ceea ce este mass-media ca set de periodice a fost discutată pentru prima dată în Uniunea Sovietică la începutul anilor șaptezeci. Acest termen a apărut în limba noastră ca o traducere literală din franceză. Merită spus că, în patria acestui concept, sintagma „mass-media” a ieșit aproape complet din uz în anii șaptezeci ai secolului al XX-lea. Prin urmare, putem spune că sociologii sovietici au împrumutat un nume care era deja depășit în Franța la acel moment.

Ce este mass-media din punct de vedere european? Și din ce motiv termenul este folosit mult timp în limba franceza, neutilizat?

Dialog în loc de monolog

Până în anii 1960, în rândul jurnaliștilor europeni era ferm stabilit că presa ar trebui să lucreze îndeaproape cu publicul său și, în loc să prezinte informația ca un monolog, să conducă o comunicare în două sensuri, adică un dialog. În plus, au fost utilizate pe scară largă noi tipuri de interacțiune media între ele.

Comunicarea cu privitorul, cititorul și ascultătorul

De aceea, în anii șaizeci și șaptezeci a apărut un nou termen - comunicare de masă. Această frază, potrivit experților, a exprimat mult mai precis natura interactivă a presei moderne.

Comunicarea cu cei cărora le erau destinate materialele publicate de una sau alta publicație putea avea loc în mod deschis, prin scrisori, precum și prin sondaje telefonice și interviuri preluate de la ascultătorii de radio și telespectatorii de către corespondenți speciali. Feedback-ul a fost oferit și indirect. Una dintre inovațiile tehnice cu ajutorul căreia s-a întâmplat acest lucru a fost dispozitivul „contor de oameni”. Acest dispozitiv era parte integrantă cu telecomanda televizorului și trimitea date despre programele de televiziune pe care le urmăreau telespectatorii către biroul care studia statisticile.

Mass-media în slujba afacerilor și politicienilor

Măsurătorile descrise mai sus au fost efectuate nu numai pentru a îmbunătăți calitatea materialului. De asemenea, au măsurat evaluările fiecărui program specific și au determinat momentul cel mai promițător pentru a publica reclame.

De asemenea, nu este un mare secret faptul că mass-media a acționat adesea ca un instrument de propagandă politică.

Tehnologia formării opiniei publice

Ce media influențează gândurile și stările de spirit în societatea modernă?

Pentru a răspunde la această întrebare, putem cita date interesante despre una dintre teoriile referitoare la presă.

Această ipoteză se numește „fenomenul agendei”. Potrivit acesteia, mass-media nu poate întotdeauna să-și impună opiniile oamenilor, dar își pot concentra atenția asupra anumitor probleme. Și într-adevăr, se poate spune cu siguranță că oricât de important ar fi cutare sau cutare eveniment, dacă nu se menționează despre el în presă, acest fenomen poate trece neobservat de majoritatea populației țării. Dimpotrivă, dacă un subiect minor este atins de mai multe ori în știri, atunci mulți oameni, prin inerție, vor începe să se gândească la această problemă anume. Această tehnică a fost utilizată pe scară largă și este folosită pentru a distrage atenția publicului larg de la problemele de natură globală și pentru a muta atenția către minore sau deloc fenomene existente.

Istoria presei ruse

Se știe că primele ziare interne au apărut imediat după inventarea tiparului de către Ivan Fedorov.

Alături de publicațiile rusești, reprezentanții elitei secolelor trecute s-au abonat adesea la presa străină. În unele familii nobile, numerele ziarului Times, adunate de-a lungul deceniilor, au fost transmise din generație în generație. Radiodifuziunea în Uniunea Sovietică a apărut în primii ani ai noului guvern. La începutul anilor douăzeci, a fost stabilită difuzarea regulată a primului canal. Peste 20 de ani mai târziu, după cel Mare Războiul Patriotic, a apărut un al doilea program, care a primit ulterior numele „Mayak”. Primul canal de televiziune a fost deschis la începutul anilor treizeci ai secolului XX. Așa a avut loc dezvoltarea mass-media în Rusia.

Interacțiunea mass-media între ele

Pe lângă feedback, care se realizează prin sondaje de audiență, precum și cu ajutorul diferitelor dispozitive tehnice, se realizează și contacte între mass-media. O astfel de cooperare poate fi fie de natură simplă, atunci când angajații individuali convin între ei să acopere aceeași problemă din puncte de vedere diferite, fie mai complexe, stabilite prin diverse acorduri.

De exemplu, o astfel de interacțiune poate fi utilizată atunci când se acoperă evenimente politice și sportive majore. În perioada Olimpiadei, populația țării va primi informații mult mai complete despre competițiile în desfășurare dacă televiziunea și radioul vor difuza evenimente live, în timp ce o analiză mai subtilă a competițiilor care s-au desfășurat, interviuri cu antrenori, sportivi etc. presa.

Concluzie

Mass-media are o istorie lungă. Noi tipuri de media apar din când în când. În același timp, ziarele și revistele tradiționale sunt încă la mare căutare.

Instituţiile Asociația Mondială a Ziarelor

Mass media (mass media) - un mijloc de furnizare a informațiilor (verbale, audio, vizuale) pe principiul unui canal de difuzare, care acoperă o audiență mare (în masă) și funcționează în mod continuu.

Mass-media includ:

Publicaţii tipărite (presă): ziare, reviste
Media electronică: televiziune, radio, publicații online.

De-a lungul timpului, a privi mass-media ca „informatoare” a devenit un lucru al trecutului: în funcție de unghiul de considerare, sunt folosite epitetele „distracție” și chiar „formare” (opinia publică). Dezvoltarea unui mecanism de feedback, adică prezența unei oportunități formale de a influența sau de a-și exprima opiniile din partea ascultătorilor, telespectatorilor și cititorilor, conferă mass-media caracterul de comunicare neunidirecțională. Dacă luăm în considerare acest concept din perspectiva sociologiei, atunci mass-media face parte din sfera mai largă a mass-media (mass communication media)

Pionierii studiului QMS sunt C. Cooley, R. Park, W. Lippmann și mulți alții.

Rusia

Mass-media din Rusia nu includ: ziare de perete, publicații cu tiraj redus, biblioteci

Fiecare dintre aceste medii are propriile caracteristici în domeniul producerii și prezentării informației.

canale TV

23 de canale TV integral rusești, aproximativ 117 canale de televiziune prin satelit și cablu, 15 canale TV care difuzează în afara Rusiei, aproximativ 180 de canale TV regionale și aproximativ 30 de canale în orașe și sate mici. Total Există aproximativ 3320 de canale TV.

Sigiliu

Publicațiile tipărite sunt cel mai comun tip de media în Federația Rusă. Până la începutul anului 2009 în Federația Rusă Au fost înregistrate 27.425 de ziare și săptămânale, dar nu mai mult de 14 mii dintre ele sunt în circulație constantă. De asemenea, sunt înregistrate 20.433 de reviste, 787 de almanahuri, 1.297 de colecții, 1.519 de buletine și 214 publicații pe suport magnetic. În total, până la începutul anului 2009, 51.725 [ specifica] media tipărită.

Audiența totală a cotidianelor naționale conform datelor pentru perioada mai - octombrie 2008 a fost de 6522,2 mii persoane, iar a ziarelor săptămânale naționale cu conținut general și de afaceri - 14 019,2 mii persoane, ceea ce reprezintă 11,3% și 24,2% din populația orașului 100 mii+, 16 ani+ respectiv.

Audiența totală a revistelor până la sfârșitul anului 2008 era de 36,2 milioane de oameni. Datele de la VTsIOM și FOM ne permit să concluzionam că până la 62% din populație citește din când în când reviste în Federația Rusă. Cele mai populare sunt ghidurile de film și TV (28,5%), publicațiile pentru femei și de modă (28,1%).

Kazahstan

Potrivit Ministerului Culturii și Informației din Republica Kazahstan, la sfârșitul primului trimestru al anului 2006, în republică sunt publicate regulat 2.243 de periodice, dintre care 1.593 sunt ziare și 650 de reviste. Jumătate din toate publicațiile tipărite sunt medii de informare, ponderea socio-politică fluctuează în limita a 16%, științifice - 9%, publicitatea - 10,5%, pentru copii, tineret, femei și religioase nu depășește 4% în total. În 2012, existau 2.514 ziare și reviste, 238 media electronice, inclusiv aproximativ 100 de canale de televiziune și posturi de radio și 7.893 de site-uri de internet.

În 1992, au fost deja publicate 735 de ziare și reviste noi, inclusiv 260 în kazah, 395 în rusă, 4 în uigură, 5 în uzbecă, 2 în germană, 21 în coreeană, potrivit Ministerului Culturii și Informației de acolo sunt 7281 publicații media în Kazahstan. Dintre acestea, non-statale - 78%, de stat - 22%. Media electronică - 212. Mass-media tipărită alcătuiesc 50% din numărul total mass media. Dintre acestea, socio-politice - 16%, științifice - 9%, publicitate - 10,5%, copii, tineri, femei și religioase - 2% fiecare. Media electronică - 212 canale TV. Audiența canalului Khabar TV este de 95,70%, Kazahstan este de 96,25%, El Arna este de 75,50%, Channel One Eurasia este de 78,60%, Kazahstan Radio este de 86,99%.

Canalul prin satelit CaspioNet transmite în toate țările Asia Centrala, Orientul Mijlociu, Europa și Africa de Nord. A apărut televiziunea prin cablu și terestră. Este vorba despre 80 de operatori, Alma-TV (emite în 13 orașe ale țării), Kazinformtelecom; „Secatel”; „Kazcenter-TV” (5 orașe fiecare); „KVK” (4 orașe).

În spațiul informațional activează 2.392 mass-media străine: 2.309 ziare și reviste și 83 programe de televiziune și radio. Până la 1000 de canale de sisteme de televiziune prin satelit; 80 de reprezentanți ai presei străine. Din mass-media străină: în rusă - 90%, în engleză - 5%, în alte limbi ale lumii - 5%.

Bielorusia

USIA. Agenția de Informații funcționează din 1953 ca agenție independentă pentru afaceri externe putere executiva Guvernul să conducă diplomația publică în sprijinul politicii externe americane.

Aproape toate țările lumii, inclusiv Rusia, intră în domeniul de aplicare al activităților lor. USIA este principala ramură executivă responsabilă de informarea și consilierea președintelui, secretarului de stat și a altor lideri guvernamentali cu privire la problemele opiniei publice internaționale și răspunsul la acțiunile de politică externă a SUA.

USIA are 190 de birouri în 142 de țări. Agenția are 6.300 de angajați, dintre care peste 2,5 mii sunt angajați în străinătate pentru a lucra în birourile agenției locale. Activitățile filialelor din străinătate sunt conduse de 520 de angajați detașați din Statele Unite. Având propria ta pagină de internet, aceste resurse de informații sunt accesibile de aproape oriunde în lume 24 de ore pe zi. USIA are la dispoziție sistemul de televiziune prin satelit Worldnet, care permite 24 de ore pe zi să transmită materiale informative și discursuri ale oamenilor de stat americani din aproape toată lumea, folosind capacitățile tehnice ale ambasadelor SUA și reprezentanțelor USIA.

În prezent, sistemul de radiodifuziune străin din SUA include cinci servicii de știri care raportează Consiliului. Trei dintre ele, Vocea Americii, Office of Cuba Broadcasting (Radio și TV Marti) și Worldnet Television and Film Service, sunt programe federale, în timp ce Radio Free Europe/Radio Liberty și Radio Free Asia sunt corporații private, non-profit. Personalul acestor servicii include peste 3,3 mii de angajați angajați în pregătirea și lansarea de programe în limba engleză și 60 limbi straine cu o durată de 1.750 de ore de difuzare pe săptămână. Ele sunt finanțate de la bugetul federal la rubrica cheltuielilor pentru activitățile de politică externă ale guvernului SUA (385 milioane USD în 1996).

Pentru americani, televiziunea este un fel de idol pe care țara îl venerează. Prin intermediul televiziunii se formează în mare măsură opinia publică, percepția americanilor asupra lumii din jurul lor și a evenimentelor actuale, de regulă, din unghiul corect adecvat în perspectiva ideologică „corectă”.

Media de internet

Odată cu apariția și răspândirea Internetului, acesta a început să fie folosit în multe feluri ca mijloc de comunicare în masă, iar mijloacele tradiționale de comunicare în masă au început să funcționeze în cadrul său și au apărut media pe internet. Au câștigat rapid popularitate, deși audiența lor este încă mult mai mică decât mass-media „tradițională” (cum au ajuns să fie numite). Aproape toate instituțiile media au site-uri web pe Internet, multe dintre ele publică informații actualizate în mod regulat: de regulă, acestea sunt versiuni de internet ale acelorași materiale, uneori sunt lansate cu întârziere, alteori accesul la materiale și/sau arhive este plătit. De obicei, venitul principal al media online provine și din publicitate, deși mass-media poate fi, de asemenea, sponsorizată ca radiodifuzor de către o organizație. Întrebările despre cât de egale sunt conceptele mass-media și media online fac obiectul a numeroase discuții și procese în întreaga lume (vezi, de exemplu, cazul Terentyev).

Mass-media de pe Internet, datorită specificului Internetului, seamănă cel mai mult cu un ziar de perete obișnuit postat într-un loc accesibil publicului. În același mod, informațiile din ele, de regulă, sunt disponibile într-o singură copie, familiarizarea cu acestea are loc numai la inițiativa cititorului, nu în același timp, trebuie să cunoașteți adresa: geografică pentru un perete ziare, electronice pentru mass-media online, audiența cititorilor din aceste motive este destul de aleatorie și volubilă pentru ambele surse de informații.
Mass-media de internet din Rusia este înregistrată oficial ca mass-media în instituțiile Roskomnadzor. Cu toate acestea, înregistrarea nu este obligatorie pentru ei.

Vezi si

Note

Literatură

A. Cernîh. Obosit de compasiune // Lumea mass-mediei moderne. - M.: Teritoriul viitorului, 2007. - P. 180-194.
Danilova A. A. Manipularea cuvintelor în mass-media. - M.: Dobrosvet, KDU, 2009. - 234 p. - 1000 de exemplare. - ISBN 9785982276131

Legături

Comunicare în masă. Ed. de W. Schramm, Urbana. 1966.
C. Wright Mills. Capitolul Societății de masă în elita puterii, 1956

Lumea globală
Procese	Occidentalizare Globalizare (economică) Glocalizare Integrare Standardizare (internațional)
Societate	Cultura de masă Societatea de masă Societatea de consum media
Subiecte asemănătoare	Asimilare culturală Comerț internațional Revoluție științifică și tehnologică Totalitarism Civilizație